Apple Intelligence の遅れに対する Apple の戦略とは？Siri と AI の進化を語る - アップルジン

今年の WWDC で最も話題になったのは、Apple Intelligence の進捗の遅れでした。昨年の大々的な発表に対し、今年の Apple は Apple Intelligence に対してかなり控えめな姿勢を見せ、インターネット上では「みんなが AI を楽しんでいる中、Apple は UI にこだわっている」といった皮肉も見受けられました。

では、Apple Intelligence は一体どうなったのでしょうか？なぜ Apple の AI はこれほど遅れているのでしょうか？最近、Apple の幹部がウォール・ストリート・ジャーナルのインタビューで、Siri の遅れに対する疑問に答え、Apple の AI 開発戦略についても語りました。そこで、Apple Intelligence の舞台裏について見ていきましょう。

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Apple は「速さ」よりも「正しさ」を重視しているため、Siri が遅れた

インタビューで、Apple の2人の幹部 Craig Federighi（ソフトウェア担当上級副社長）と Greg Joswiak（グローバルマーケティング担当上級副社長）は、新しい Siri が予定通りにリリースできなかった主な理由として、パフォーマンス品質が Apple の基準に達しなかったことを説明しました。

Siri が 100 点を取らない限り、Apple は急いでリリースしないと強調しています。

Craig Federighi は、新しい Siri には2つのバージョンがあり、現在の V1 は基本的な機能が動作しており、以前の発表会でデモした Siri はコンセプト映像ではなく、実際に動作するシステムであったことを明らかにしました。しかし、開発時にそのバージョンは品質や信頼性の面で Apple の厳しい基準を満たしていなかったため、延期の決定を下したとのことです。

Apple はユーザーに失望させる可能性があることを認識しつつも、「誤差が多く信頼できない製品を急いでリリースするよりも、延期する方が正しい選択だ」と強調しました。Apple は、今後も同じような状況になった場合、同じ決定を下すだろうと述べています。

Apple は Siri を深く日常生活に統合された AI アシスタントにしたい

Apple はユーザーが求めるより強力で賢い Siri を理解しており、将来的には Siri を深く日常生活に統合された AI アシスタントとして提供し、個別化された、安全でプライバシーを守ったインタラクション体験を提供することを目指しています。そのため、市場のチャットボットのようなものを模倣するのではなく、全く新しい体験を提供することを目指しているのです。

そのため、新しい Siri を早急にリリースしようというプレッシャーには屈せず、「正しい方法で」約束を果たすために、完全に品質を掌握してからリリース日程を発表するとしています。

Apple Intelligence は「感じない AI 体験」

Apple Intelligence について、Apple はその戦略が他のテクノロジー企業とは異なることを説明しています。Apple は生成 AI を一つの製品として発売するのではなく、システムレベルでの支援技術として再定義し、「Apple Intelligence」として統一されています。

Apple Intelligence は、独立したアプリや機能ではなく、iOS、iPadOS、macOS のコアに深く統合され、AI がユーザーの操作過程で自然に溶け込み、「無感覚で使用できる」ようにすることが Apple の目標です。Apple は目を引く AI ツールを作ることが目的ではなく、自然で、日常的で、信頼できる知能体験を提供することを重視しています。

Apple は AI をインターネットやモバイル通信と同じ規模の技術革命だと考えている

Apple は、AI はインターネットやモバイル通信のような技術革命の一環だと考えています。インターネットが数多くの製品や体験を生み出したように、AI も同じように普及しますが、それがすべて Siri や Apple の内蔵機能に集中する必要はないともしています。

Apple が追い求めるのは、AI をユーザー体験を支える基盤技術として作り上げることであり、単一の注目を集めるものではないという考え方です。

Apple の「後発制人」戦略を信じて、AI の未来を期待する

Apple が言い訳をしているように見えるかもしれませんが、私はこのアプローチが Apple の開発理念に基づいたものであると考えています。過去の Apple のソフトウェアとハードウェアの進化を見ると、Apple は「後発制人」の会社であり、他の企業が何年も先に出していたものを、後から登場させて業界のトップに立つことがよくあります。これにより、新しい製品カテゴリーを定義し、ユーザー習慣を変え、業界全体の変革を引き起こすことができました。

インタビュー内容や WWDC での発表から見ると、Apple の「遅い」は深く考え抜かれた戦略的な「遅さ」です。彼らは「どこが足りないか」「何が間違っているか」を理解しており、より安定した道を選んでユーザーの視点を重視しながら、コア体験を強化し、プライバシーも守っています。

そのため、私は「待つ」ことが価値のあることだと思います。半完成の Apple Intelligence を出すくらいなら、少し遅れてでも完成品を出した方がよい。その結果、良い口コミが広がり、さらに多くのユーザーが Apple エコシステムに参加する可能性もあるでしょう。