インターネットを閲覧するときによく「Cookie」という言葉を耳にしますが、多くの人はその正体がはっきりとはわかっていません。最近、Google は重要な更新を発表しました。Google Chrome は、ユーザーのプライバシー保護を強化するために、サードパーティーの Cookie のサポートを減らすというものです。
以下では、この変更が私たちにどのような大きな影響を与えるのかを説明します。長い文章を読みたくない方は、下部の結論まで直接スクロールしてください。
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上述したように、Google は Chrome ブラウザに新しいプライバシー管理措置を導入することを決定しました。2024 年から徐々にサードパーティー Cookie のサポートを減らし、Chrome でウェブページを閲覧する際のユーザーの個人情報が外部に流出しないようにします。
なぜこのような措置がプライバシー保護に役立つのでしょうか？主な理由は、Chrome がサードパーティー Cookie の使用を禁止することにあります。
簡単に言えば、Cookie は小さなテキストファイルで、ウェブサイトを訪れた際に、そのサイトがあなたのログイン状態、設定の好み、さらには閲覧行動を追跡し、どのコンテンツをどれくらいの時間見たか、その後どこへ行ったかなどを記録します。
Cookie には主に二種類あります：ファーストパーティー Cookie とサードパーティー Cookie。
ファーストパーティー Cookie は通常、ウェブサイト自体から提供され、そのサイトがあなたの設定や好みを覚えるのに役立ちます。例えば、あなたのログイン状態やショッピングカートの中身を記憶するなどです。これが、ウェブサイトを離れて戻ってきたときに、ショッピングカートの中身がそのままになっている理由です。また、ユーザーのブラウジング体験の分析と改善のためにも使用されます。
サードパーティー Cookie は、主に広告やトラッキングの目的で使用されます。これらは他のウェブサイト（例えば広告主）によって設定され、あなたの閲覧データ、見たコンテンツ、興味があるかどうかなどを収集し、個々のニーズに合った広告を提供するために使用されます。
この制限はサードパーティー Cookie に対するものなので、特に広告主に影響が大きいでしょう。彼らはもはや Cookie から各ユーザーがどのようなコンテンツを見たかを知ることができなくなり、広告の配置内容を正確に計画することができなくなります。広告運用の効果は低下するでしょう。
例として、もしあなたが車に興味を持っていて、頻繁に車に関連するコンテンツを閲覧している場合、広告主が Cookie を使ってこのデータを収集すると、あなたが閲覧するウェブページに車に関連する広告を配置することができます。
そして、広告主は自動車メーカーに「私は潜在的な顧客にあなたの製品を非常に正確に宣伝することができます。あなたの車の販売機会を増やすことができます」と伝えるでしょう。
しかし、広告主がサードパーティー Cookie を収集できなくなると、彼らはあなたが車に興味があることを知ることができず、ランダムに広告を提供するしかありません。これにより、車の広告が美容に興味のある別の人に表示され、潜在的な顧客に正確に届けることができなくなります。
では、ユーザーにとって影響はあるのでしょうか？実際にはあります。それは、表示される広告がよりランダムになるということです。
以前は、広告を通じて必要で興味のある製品をいくつか見ることができたかもしれません。それは広告主があなたのニーズを知っていたからです。しかし、広告主が Cookie データを基にしてランダムに広告を出すと、すべての人が見る広告はよりランダムで混乱したものになります。
さらに重要なのは、このような状況で広告の数が減るわけではないということです。
道路沿いに固定された5つの広告看板があると想像してください。これらの看板がどのような内容を表示するかはどうでしょう？
以前はあなたのニーズに合わせて広告内容が表示され、5つの看板すべてがあなたに興味がある内容になる可能性がありました。しかし、広告主があなたの好みを知らない場合、これらの看板は依然として存在し、彼らは広告内容をランダムに表示するしかありません。
Google は 2024 年 1 月から「トラッキング保護」と呼ばれる機能のテストを開始します。この機能は最初に全世界の Chrome ユーザーの約 1% でテストされ、ユーザーエクスペリエンスやウェブサイト機能への影響を評価します。
本格的な実施は 2024 年下半期頃になる見込みで、これは上半期のテスト結果に基づいて調整されます。
この 1% のユーザーに選ばれた場合、Chrome を開いたときに通知を受け取ることがあります。
サードパーティー Cookie の使用を制限することで、特定の Cookie を必要とするウェブサイトを閲覧する際にページを開けない、または閲覧が制限される場合は、「トラッキング保護」機能を手動で
オフにすることができます。URL バーの右側にある目のアイコンをクリックすると、そのウェブサイトに対して 90 日間Cookieのサポートを一時的に有効にし、スムーズな閲覧を可能にします。
要約すると、Google Chrome がサードパーティー Cookie の使用を制限することにより、あなたがオンラインで見たコンテンツや訪れたウェブページなどの個人的な情報は、第三者の広告主やデータ分析会社に知られることはなくなります。
これにより個人のプライバシーの安全がより保証されますが、より多くの、あなたのニーズに合わない広告が表示される可能性もあります。
この機能は 2024 年中盤以降に全面的に実施される予定で、現在は Chrome の機能を通じて「一時的に」90 日間サードパーティー Cookie の使用に同意することができますが、ユーザーが手動でオン・オフを選択できる機能が将来的に提供されるかどうかは不明です。
また、Apple も同様の機能を提供しており、iOS 14.5 で「App トラッキングの透明性」機能が導入され、ユーザーは App が自分の好みを追跡することを自分で選択できます。
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