Meta がリリースした新しいソーシャルアプリ「Threads（スレッズ）」は初めて爆発的な人気を博しましたが、最近ではユーザー数と使用時間が大幅に減少しており、現在 Meta は「Threads（スレッズ）」プラットフォームを救うための課題に直面しています。
「Threads（スレッズ）」は、リリースからわずか5日で1億ユーザーを引きつけ、一時期は人気上昇の勢いがありました。
しかし、その後、アクティブユーザー数（DAU）は7月7日のピーク時の1300万から70％減少し、400万まで落ち込み、iOSとAndroidのプラットフォーム上での平均使用時間も19分から4分に短縮されました。一方、Twitterのアクティブユーザー数は2億を維持し、平均使用時間は30分となっており、比較すると「Threads（スレッズ）」の使用状況の低下傾向が顕著です。
Threads（スレッズ）の人気低下について、一部のメディアは4つの主要な要因を分析しています：
1. Metaは、ユーザーの要望に応えるための機能アップデート（例えば、時間順の投稿などの基本的な機能）を提供していません。
2. プラットフォーム上のアクティブユーザーが比較的少なく、パッシブユーザーは十分なインタラクションを感じられず、参加の動機付けが不足しています。
3. 投稿アカウントの多くがビジネスブランドで、プラットフォームは商業化され、個人ユーザーのコンテンツが不足しています。
4. iOSアプリのアップデートがトラブルを引き起こし、一時的にアプリを削除せざるを得なかったことも、利用率に影響を与えました。
実際には、Threads（スレッズ）がリリースされた当初、我々は、Threads（スレッズ）がIGのユーザーベースを活用して、IGユーザーをすぐにThreads（スレッズ）に誘導したと指摘しました。しかし、Threads（スレッズ）がずっと「IG版のTwitter」と評され、自身の真の特色がないと言われ続けていました。
そんな状況の中で、異常なほどの急速な成長があった後ろには、もちろん急速なバブル化の危機も潜んでいることでしょう。思わぬことに、1ヶ月も経たないうちにThreads（スレッズ）の利用状況がこれほど急速に低下してしまいました。
また、メディアの分析では、利用率の低下を転換させるためには、Metaはまずユーザー体験を改善する必要があります。例えば、時間順の投稿機能の追加、コンテンツの相互作用性の向上などが挙げられます。
同時に、より多くの個人ユーザーの参加を奨励し、商業化されたスタイルをバランスする必要があります。また、技術的には、アップデートの安定性を確保し、問題発生を避ける必要があります。
競争が激しいソーシャルメディア市場では、ユーザー体験とプラットフォームの活発さが、「Threads（スレッズ）」が成功を収めるかどうかの鍵となるでしょう。
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